ガンホー、スーパーセル株速攻売却の思惑

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Speculation Gung Ho, the supercell stock haste sale 


Became the alliance resolved at 10 months only. August 21, Gung Ho Online Entertainment has announced that it will sell 35.7 billion yen to Softbank parent company, the shares of (Finland) supercell for smartphones major game. We established a special purpose company (SPC) in collaboration with SoftBank last year, Gung Ho get invested 151.5 billion yen 51% supercell stock. Gung Ho had been accounted for by the equity method company supercell and holds a 20% share of this. 


■ The following sights on Southeast Asia 

What is the background of the stock sale of the supercell of this time, but the selection and concentration of investment. This time, we will used in investing activities in the country and the establishment of the company in Singapore 30 billion yen of the 35.7 billion yen to procure. There is an aim to aggressively invest in China, Southeast Asia and South America in the market expected to grow in the future, lead to the next stage of growth. 

However, should cash reserves and 73.1 billion yen also is abundant cash and deposits at the end of June of Gung Ho, did not need to let go of supercell stock immediately. Nevertheless, it was decided to sell Gung side described in "The scale of the market in Europe and the United States, time is because it was likely to take more than expected," he said. 

By taking the marketing power of a super cell that is distributed in more than 100 countries worldwide smartphone Games, acquisition initially Gung Ho had the aim of name recognition improvement worldwide smartphone for their games of "Puzzle & Dragons". In fact, the number of downloads Pazudora was increased in Europe and the United States market by the mutual promotion effect, but progress seems to have not progressed as expected. The proposed sale of this time to Softbank It was Gung Ho side. 

Gung Ho is, deliver Pazudora in 33 countries, including the United States, Europe and Asia already. In addition to having achieved 400 million downloads, it is extending the number of users in Hong Kong and Taiwan, also South Korea and other countries in North America and Canada. But to be "I think that does not become a rapid soaring in North America, and there is a problem in promotion", Kazuki Morishita president has said at a briefing of the interim results of the end of July. Competitive environment of the smartphone for the game has intensified in Japan and Europe, hurdle aiming for explosive hit, such as was successful in Japan, I just go up. 

On the other hand, we are gearing up for the delivery in China currently, get one's hopes up "will significantly change the specifications can be customized to China quite a Pazudora" and (Morishita president). 

■ Is it possible to break away from "Pazudora" asked 

Gung Ho to put a force in overseas expansion, it is nothing less than for the domestic market has reached a plateau. Pazudora topped 30 million total downloads in the August 15th time. While smartphone penetration number of domestic are 60 million units around, so that you are holding the share of about half. It is also reflected in the performance figures, the domestic smart phone game market in 2013 became the 317.8 billion yen, but it is enough to account for more than half its 2001 sales of Gung Ho and 163 billion yen. 

The Pazudora celebrated its two-and-a-half years from the start of delivery, the focus is shifting to where you want be able to maintain the number of users of conventional. It's Gung Ho has continued said, "Pazudorabumu is over" and from one year ago, but a strong performance to continue in feet. We began to deliver new game that specialize in puzzle games Pazudora in July of "Pazudora W" Gung Ho's during deployment to roughly specific advertising was appointed a storm of popular idol group. And also performs a collaboration of popular anime "Evangelion" and such as "Saint Seiya" and spurs to avoid rut. 

To say that there is a surplus in cash on hand, I can not have peace of mind vicissitude is only violent in Sumahogemu market fast moving. In the background of the stock sale of this time, in that it is not expected to be significant growth of domestic business, impatience of Gung Ho rush overseas business development glimpses.
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ガンホー、スーパーセル株速攻売却の思惑


わずか10カ月間での提携解消となった。ガンホー・オンライン・エンターテイメントは8月21日、スマートフォン向けゲーム大手のスーパーセル(フィンランド)の株式を、親会社のソフトバンクに357億円で売却すると発表した。ガンホーは昨年ソフトバンクと共同で特別目的会社(SPC)を設立し、スーパーセル株式51%を1515億円投じて取得。このうちガンホーは株式20%を保有してスーパーセルを持分法適用会社としていた。


■  次は東南アジアに照準

 今回のスーパーセルの株売却の背景にあるものは、投資の選択と集中だ。今回、調達する357億円のうち300億円をシンガポールの会社設立や同国での投資活動に充てていく。今後の成長が見込める中国や東南アジア、南米市場で投資を積極化し、次の成長につなげる狙いがある。
 
 もっとも、ガンホーの6月末時点での現預金は731億円と手元資金も潤沢で、すぐにスーパーセル株を手放す必要はなかったはず。にもかかわらず、売却に踏み切ったのは「欧米市場での規模拡大には、想定以上に時間がかかりそうだったから」とガンホー側は説明する。

 買収当初ガンホーは、スマホ向けゲームを世界100カ国以上で配信しているスーパーセルのマーケティング力を生かすことで、自社のスマホ向けゲーム「パズル&ドラゴンズ」の世界的な知名度向上を目指していた。実際、相互プロモーション効果により欧米市場でパズドラのダウンロード数は増加したが、進ちょくは期待通りに進んでいなかったようだ。今回ソフトバンクへの売却を提案したのもガンホー側だった。

 すでにガンホーは、欧米やアジアなど33カ国でパズドラを配信。北米・カナダでは400万ダウンロードを達成したほか、香港・台湾、韓国などでもユーザー数を伸ばしている。しかし森下一喜社長は「北米では急激な右肩上がりにはなっておらず、プロモーションに課題があると思っている」と、7月末の中間決算の説明会で語っている。欧米や日本ではスマホ向けゲームの競争環境が激化しており、日本で成功させたような爆発的ヒットを狙うハードルは上がるばかりだ。

 一方、現在は中国での配信に向けて準備を進めており、「パズドラを中国向けにかなりカスタマイズして仕様を大きく変える予定」(森下社長)と期待を寄せる。

■  「パズドラ」頼みから脱却できるか

 ガンホーが海外展開に力を入れるのは、国内市場が頭打ちを迎えているためにほかならない。8月15日時点でパズドラは累計3000万ダウンロードを突破。国内のスマホ普及台数が6000万台程度とされる中、約半分のシェアを握っていることになる。業績数字にも表れており、2013年の国内スマートフォンゲーム市場は3178億円となったが、ガンホーの13年度売上高は1630億円とその過半を占めるほどになっている。

 配信開始から2年半を迎えたパズドラは、従来のユーザー数をどこまで維持できるかに焦点が移りつつある。すでに1年前から「パズドラブームは終わった」と言われ続けてきたガンホーだが、足元も好調な業績が続く。ガンホーは7月にパズドラのパズルゲームに特化した新ゲーム「パズドラW」の配信を開始したほか、人気アイドルグループの嵐を起用した広告宣伝を大体的に展開中だ。人気アニメの「エヴァンゲリオン」「聖闘士星矢」などとのコラボも実施するなど、マンネリ回避に余念がない。
 
 手元資金に余裕があるといっても、動きの早いスマホゲーム市場では栄枯盛衰が激しいだけに安心はしていられない。今回の株売却の背景には、国内事業の大きな成長が見込めない中で、海外事業開拓を急ぐガンホーの焦りが見え隠れする。


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